Cinco de cada 10 jóvenes de 15 a 17 años tienen dudas sobre si son amados por sus padres, esto lo revela un estudio realizado en América Latina sobre la percepción del desarrollo masculino en la adolescencia, titulado «Chicos: soñando con los hombres del futuro», ideado por el Instituto PDH de Brasil y el proyecto Papo de Homem también de origen brasileño, implementado por Natura y con el apoyo del Pacto Global de la ONU en Brasil.
Ante esta situación e inspirada en dicha investigación, Natura lanza su campaña de la fragancia Homem en Brasil, con el objetivo de arrojar luz sobre ese grave hecho y exaltar el poder del cuidado masculino a través de historias reales entre padres e hijos.
La marca invitó al futbolista Endrick y a su padre Douglas a ser los protagonistas de la campaña. La iniciativa busca inspirar y ser una buena referencia para otras familias, presentando un ejemplo real de una relación sana y de cuidados entre padre e hijo, bajo el concepto «¿Y si nos cuidáramos más?».
La comunicación promueve Natura Homem, creada para exaltar la importancia de que los hombres se cuiden cada vez más, creyendo que el autocuidado puede ser un espacio seguro para que expresen sus identidades. La campaña forma parte de una serie de iniciativas de la marca dentro del fútbol, llevadas a cabo en los últimos meses para hablar y acercarse al público masculino.
Endrick, que cumplirá 18 años a finales de este mes, ha sido fichado recientemente por el Real Madrid y acaba de trasladarse a Europa. Anteriormente jugó en el Palmeiras. En su vida personal, el joven fenómeno es conocido por su relación afectuosa y cariñosa con su padre, dando varios testimonios sobre la complicidad entre ambos. En el pasado, Douglas viajó a São Paulo para cuidar de su hijo y nunca dejó de luchar para que el chico cumpliera su sueño de convertirse en futbolista.
«Natura Homem es una marca adelantada a su tiempo y plantea debates sobre las diversas masculinidades, dando a los hombres el espacio para expresarse a su manera y destacando la importancia de cuidar de sí mismos y de los demás en todos los aspectos. Vemos en la historia de Endrick y su padre la representación del afecto, el amor y el compañerismo, un fuerte vínculo entre padre e hijo”, dice Denise Coutinho, Directora de Marketing de Natura Brasil.
Cabe destacar que la encuesta, en la que se basa la campaña, revela que seis de cada 10 chicos dicen vivir con pocos o ningún hombre que sea un referente positivo de masculinidad. La película del héroe, protagonizada por Endrick y Douglas, muestra al jugador en su casa haciendo la maleta, guardando fotos, objetos personales y botas, como si se marchara de Brasil al fútbol europeo. Entre pensamientos, el jugador comenta que la gente siempre le pregunta qué piensa cuando marca un gol. Douglas entra en la habitación y el jugador responde que siempre piensa en su padre en esa ocasión. Como prolongación de la película, Endrick integra a su TikTok una reproducción actual de una antigua foto suya con su padre y una serie de contenidos que ponen de relieve el cariño y la relación entre ambos.
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