Desde el inicio de Levi Strauss & Co. en 1853, promueve la igualdad, la inclusión y el progreso. Y ahora para Pride 2020 Levi’s® apoya con una colección que destaca a las personas que se expresan para crear un cambio positivo.
En 1950, realizó la integración de fábricas, antes de que el gobierno federal promulgara una ley de desegregación, luego rebajó para revocar la Proposición ocho, que prohibía el matrimonio homosexual en California.
En 1992, Levi’s® fue la primera compañía Fortune 500 en extender las prestaciones de salud a las parejas del mismo sexo, y desde entonces ha trabajado arduamente para promover la igualdad de derechos y el trato justo para las personas LGBTQ+ en todo el mundo. Para Pride 2020 Levi’s® cuenta con una colección que destaca a las personas que se expresan para crear un cambio positivo.
“En Levi’s®, somos promotores de la igualdad desde hace mucho tiempo, nunca tememos usar nuestra voz para hacer lo correcto para nuestros empleados, nuestros socios y nuestros fans. A su vez, nos enorgullece apoyar a aquellos que defienden la igualdad, que utilizan sus voces para impulsar el progreso y tener un impacto positivo en sus comunidades. La colección Pride de este año busca alentar y a la vez celebrar a aquellos que usan sus voces para cambiar el mundo”. expresó Jen Sey, Vicepresidenta Ejecutiva y Directora de Marketing, Marcas Globales de Levi Strauss & Co.
Adoptando la frase “Use Your Voice” como un grito de guerra, la colección de este año busca maximizar la autoexpresión. La colección incluye una gama de t-shirts con gráficos con el logotipo box tab de Levi’s® y la frase “Use Your Voice ” en el nuevo logotipo serif de Levi’s®. Además, lanza una Trucker Jacket tie-dye luciendo bordados en la espalda, que se pueden combinar con shorts de mezclilla en el mismo acabado. Otras piezas destacadas incluyen una t-shirt crop top de color lavanda con el logotipo de arcoíris serif de Levi’s®, una Trucker Jacket especial de material iridiscente y transparente con un arcoíris holográfico superpuesto.
Levi’s® continua su larga trayectoria de apoyo a la comunidad LGBTQ+ al asociarse con OutRight Action International, organización que trabaja para promover los derechos de las personas LGBTQ+ en todo el mundo. Y el 100% de los ingresos netos de la colección Levi’s® Pride 2020 se destinará a OutRight Action International.
Esta no es cualquier campaña Pride. Para 2020, Levi’s® Pride se asocia con Self Evident Truths, un proyecto fotográfico de iO Tillett Wright que documenta a 10,000 personas que se identifican como algo que no es heteronormativo. Levis® Pride 2020 está disponible a partir del 5 de junio en levi.com.mx;.FB/Levis